BMWと今回の第2章に取り組み、前回のプロジェクトとの差別化について幾度も検討を重ねました。BMWの革新的な自動車の電動化に刺激を受け、私は「グリーン」をテーマとしたこのストーリーを構築するために、私はBMWにオリジナルのグリーンカラーをつくる事を提案しました。第2章のためだけに作られた、全く新しいKithのグリーンです。
1年間ものテスト期間を経て、ついにKith独自のグリーン「Vitality Green by Kith」をつくる事が出来ました。 「Vitality (bitality)」の最も一般的な意味は「エネルギー」ですが、それはまた、」 「すべての生物に存在する、生命を継続させる力」という意味もあります。この言葉は、私達がBMWとともに今回の取り組みを通して届けたいメッセージを象徴しています。調和と高級感を保ちつつ、まったく新しい唯一無二な色を開発するため、参考文献をもとにカラースタディを深く追求しました。この色は、控えめに美しいグリーンの色合いというだけでなく、大切に想い育む事で世界は美しく見えるかということを表現しています。
BMWが今後製造するどの自動車にも、このVitality Greenを当面見ることはありません。特別な思いを込めて、このプロジェクトだけの色とすることにしました。
